新春临近，年味渐浓，市民的消费热情持续升温。不同于以往侧重刚需的消费模式，如今“取悦自己”成为消费市场的核心关键词，美容美发、服装鞋子等“焕新”类支出呈现显著增长态势，“悦己”已取代“悦人”成为消费主流。
昨日，记者走访城区多家服装店、美容美发及美甲机构，顾客络绎不绝。“今年在买新衣服、做发型、护肤上的花费整体要比往年多，现在越来越倾向于为自己喜欢的东西花钱。”市民李凤的说法道出了不少消费者的心声。
中午时分，龙信广场一家女装店内顾客不断，导购员忙着为顾客推荐新年穿搭。店内主打舒适面料、简约型，红色系、暖色系新年氛围感服饰摆在显眼位置，不少顾客成套试穿、直接下单。店长高雯介绍：“今年不少顾客偏爱直接购买成套穿搭，线下门店试穿更方便，今年春节前的客单价要比去年上涨15%。”
服装消费的焕新热潮，背后是消费者观念的深刻转变——从“实用刚需”转向“情感满足”，从“悦人”转向“悦己”。95后顾客王女士表示：“以前买衣服倾向于黑白灰色调且版型宽松的款式，总想着百搭、便宜。随着年纪上涨，现在更愿意花钱买质感好、版型独特的款式，穿上好看，自己心情就好，这也是对自己的一种奖励。”刚步入职场一年的顾客刘女士则坦言，工作压力较大，买件喜欢的新衣服、做个新发型，是最直接的放松方式，“我买衣服不盲目追求品牌和面子，面料舒服、自己喜欢最重要，今年春节在穿搭上的预算比去年提高了一两千元。”
下午1点，海贝城某美发沙龙内座无虚席，发型师们忙着剪发、烫染、造型，一刻不停。店长阿维介绍，从腊月开始，店里就进入忙碌模式，日均客流量是平时的3倍多，发型师从早9点忙到晚上11点，吃饭都要挤时间。春节前，烫染套餐销量同比增长超五成。
记者注意到，与前些年消费模式不同，如今男性顾客的形象需求也在悄然升级。解放中路一家理发店店长陈星介绍，以往男性过年大多只剪短头发、追求利落，现在越来越多男性主动咨询烫染、造型设计，甚至定期做发质护理。从“整理干净”到“主动精致”，男性也在以务实方式为形象与心情投资，成为“悦己”消费的重要参与者。
美容领域同样热度不减，基础护肤、补水保湿成为女性日常消费，光子嫩肤、抗衰护理等中高端项目消费群体持续扩大。大家不再单纯追求“显年轻”，更注重皮肤状态改善与身心放松，把美容护理当作舒缓压力的重要方式。
在步行街几家美甲店，记者了解到，一名美甲师每天最多要服务超10名顾客。正在做美甲的市民沈女士告诉记者：“以前总觉得美甲不实用，每天要做家务，涂了指甲油很容易脱落，觉得花钱做这个没必要，能省则省。”后来，沈女士看着身边的小姐妹都做了美甲美睫，心态也慢慢发生了调整。“看着姐妹们状态越来越好，我也忍不住心动了。”沈女士笑着说。店主张蓓芮向记者介绍，近两年，35~55岁的女性顾客占比明显提升，虽然中年女性的消费频率不如年轻人高，但消费意愿持续增强，消费力也十分稳定，已然成为美甲美睫市场的新增长点。
从新衣、新发到美甲、美睫，从女性消费到男性参与，从年轻群体到中年人群，新春“焕新”消费的背后，是越来越多人选择用心宠爱自己、用美好形象迎接新年。以“悦己”为先的消费新风尚，不仅让年味更有温度，也让春节消费更具质感。